开篇之前，请大家对Facebook广告的层次结构有个最基础的认知：广告系列（Ads Campaign）- 广告组（Ads Set）- 广告（Ads） 三层树状结构。
广告系列
广告系列就是你的广告目标，比如，在仿牌跨境电商独立站中，我们一般会选择“销量”作为自己的广告目标，
广告组
广告组就是你的广告设置，比如：预算、受众、兴趣便签、事件等，这是一项非常重要的工作，会直接影响到投放效果，如下：
单日预算，
受众设定，
兴趣标签设定，
还有版位设定、事件等，篇幅有限，这里我们就不一一详细讲解了，后面，我抽空给参加计划的同学们直播一次更加细致的演示展示。
广告
广告层面即为素材了，包括标题、描述、图片、视频、像素嵌入、落地页等，
这里，就不再对如何制作和选取素材、如何创建像素、如何制作斗篷落地页做详细讲解了。
以上的内容就是Facebook广告层次的简单介绍了。
在实际的投流工作中，我一般采用1:1:N或者1：N：1的打法组织我的广告结构，非常好理解，前者适用于用相同的人群去跑不同的素材，前期会重点监控CTR指标；后者适用于用相同的素材去跑不同的人群，前期重点会监控CPM指标。
横向对比法
层次结构和投放思路清晰之后，我们开始组织素材，一般采用通用命名标注法进行区分和管理，比如，在我以前的文章中提及到的A/B组合测试思路，
形成了类似“美国东部-Facebook版位-偏核心词（A组）-图片-各种素材TAG”、“美国西部-INS版位-偏长尾词（B组）-视频-各种素材TAG”这类的命名结构。
请注意：这里的“素材TAG”应该能够严格区分出不同组素材下的不同点，而且，这些不同点有可能影响到广告转化，比如：图片_800x800_不带折扣信息 VS 图片_1200x1200_带折扣信息 诸如此类的命名。
一旦广告投放顺利，并且数据更新完毕，拥有足够的样本数据，我们开始对不同素材效果进行横向分析，
切换到广告组，创建报告，
这个时候，各素材下的效果指标数据在报告中，横向一目了然，
以上就是对素材效果进行评估的横向分析对比法广告投放思路。
