仿牌Facebook广告事件定义与像素代码复用

对于仿牌独立站卖家而言,对运营数据指标的跟踪与分析至关重要,

通过对运营指标的跟跟踪与分析,卖家可以对网站访问者信息进行采集,从而进行运营工作优化与转化提升。

在Facebook广告投放工作中,我们一般借助像素代码来实现用户信息采集与广告追踪,通过在仿牌独立站中安装像素代码,可以实现跟踪转化率、优化广告指标、重定向广告、深度挖掘高质量的受众群体,从而提高订单成交率。

Facebook的广告投放是一个算法机器学习的过程,机器学习后带来的广告效果全部依赖于Facebook像素代码对用户数据的收集,进而调整广告受众,帮助广告主实现更精准的受众定位、降低广告费用,并且能有效地提高转化率。


事件

所谓像素代码事件指的是Facebook广告系统对于用户在网站上操作行为的记录,比如:添加支付信息、加入购物车、加入心愿单、完成注册、联系、搜索、发起结账等用户行为,通过对事件的记录,我们可以对用户在网站的行为一目了然,从而,有针对性地优化落地页和广告,比如:我们在广告后台看到大量的买家“发起结账”事件,但是,就是没有付款,我们就会思考:他们会大量加入购物车,说明选品没有问题,商品是他们喜欢的,那是否是因为价格过高或者落地页信任值不够,导致他们没有真正付款?等等,诸如此类的事件分享。

我们可以设置KEY关键词来自定义事件,检测用户行为,

对于一些关键的用户操作进行记录跟踪,

除了可以在Facebook广告事件管理器追踪用户操作数据之外,我们还可以在谷歌GA4里面进行追踪,

关于GA4的内容,我们在之前的文章中有给大家讲解过,可以参考这篇文章:谷歌分析GA4代码在仿牌独立站中的运用


像素代码复用

跑仿牌Facebook广告的同学都知道,Ads账号封掉是家常便饭,不足为奇,我们的做法是:广告挂了就再上呗,本身行业的性质,前仆后继是我们该有的姿态。

问题来了,很多同学问我:GOD哥,我上面那个广告账号跑得非常好,订单也很多,转化效果非常不错,今天广告账号挂了,好可惜,下个广告账号估计运气就没那么好啦……

我们知道,从某种意义上讲,我们在Facebook上投放广告的过程就是“养像素代码”的过程,像素养得好,订单少不了!在前期的机器学习中,我们耗费了大量的预算去定位高质量受众,广告钱烧了,受众也定位到了,像素代码养好了。好不容易上了轨道,跑了一些单,这个时候,账号挂了,又要重新上号,重新养像素,重新烧钱……而且,不敢保证下个号运气又这么好,毕竟,Facebook投流是一门玄学。

好浪费钱,想想觉得好可惜!

那么,我们在想,能不能利用原来养好的像素来给下一个账号用呢?

同学们很多人可能会说:账号都被封了,它的像素还怎么给别人用喽?估计早就没用失效了……

其实不然!

我们像素代码的创建有两种方式:在BM层面上创建pixel 或者 广告账号层面创建pixel,

是的,如果我们在BM层面上创建像素,账号被封之后,确实像素就失效不可用了,只能解封BM,这个就有难度了;但是,如果我们在广告账号层面上去创建像素,就算你的BM被封,像素依然可用。

复杂的问题我们给他简单化成几个思路:

1)、我在BM里面授权的广告账号(比如:耐用号、解限号等)层面创建像素;

2)、进行授权复用与分享给BM账号2,

3)、复用后,BM 2就会继承BM 1的像素代码,

4)、在BM 2账号下添加广告账号,这样,BM 2 下有授权的广告Ads账号就可以复用和共享BM 1 账号中创建的像素代码与事件资源,

5)、养像素代码

这个步骤也是最重要的,用其他账号来养BM 1账号的像素代码,只要不去使用BM 1账号本身去跑广告,就不存在BM 1账号被封的情况,就能确保这个像素永远有效可用!一旦这个像素有养成,数据漂亮,这个代码就可以不断地被复用下去,即使BM 2、BM 3、BM 4…BM n账号都挂了,它,依然活着!

更多细节和操作,我有在“精品计划”中有做直播演示操作,有参加孵化的同学们可以去观看直播回放。

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