时光飞逝，转眼已12月。2025年只剩下最后一个月了，2026年的钟声即将敲响。
11月份，过去整整一个月时间，我都在接待。接待了一波又一波的已合作客户，绝大多数都是在线的成功卖家，少部分是新合作的新手卖家。
每年的这两、三个月，都是接待的高峰期。很多做得好客户，都喜欢选择这个时间点过来“叙叙旧”，或者是“取取经”，抑或是探听探听一些行业动态。本着“顾客就是上帝”的原则，我重视每一位来访者，毫无保留、尽我所能地把自己所知道的行业讯息、最新打法分享给已经合作的客户。
在上个月的来访交流中，我和诸多客户聚焦到了一个话题——跨境电商行业交流。
相当一些客户反馈自己参加了很多线下沙龙、交流会或者创业者大会。看似嘉宾豪华，阵容强大，听到最后，总结出几个字：卖课、卖软件、画大饼、讲愿景等，“雷声大，雨点小”的效果。有夸张者称，自己参考了广东一场所谓“Tik Tok英雄会”，9800元，两天两夜的TK培训会，各种关门讲愿景，画大饼，等真正实操落地的时候，只学了一个自己已经掌握的“节点搭建”……听起来，真是骇人听闻。
还有一些客户反馈，也不知道自己加了多少群，不明所以的所谓资源群，每天上百条消息，整天除了被刷屏、广告之外，没有任何实际价值。
更有甚者，几个看似“志同道合”的跨境电商朋友们来自五湖四海，各个省份，线下组了饭局。各种所谓的“探讨”，结果发现很多比自己还“小白”，不是奔着白嫖，就是奔着“探口风”来的，没啥卵用。空耗半天，浪费时间。
说到这个问题，现在的许多创业者整天看起来很忙碌，各种交流、各种加微信，甚至各种饭局，但最后会发现，除了累与穷，毛都没有得到一根。
诸如此类的“跨境电商行业交流”太多，这背后实际上回归到一个深沉的话题——无效社交，根本带不来任何正向的价值。
也许，喜欢交流是每一位跨境电商创业者的天性。我们也知道，互联网时代，闭门造车是最要不得的，于是，有了这种先入为主的创业思维，很多人就忽视了社交的含金量，只求数量，不求质量。很多跨境电商的朋友们看似社交繁忙，人脉广阔，可实际上，多数属于无效社交。真正有效的社交是带有“利益”两个属性的。成年人的世界，始终要你“利益”二字作为社交前提，这是一个赤裸裸的现实。以“利益”作为关系的纽带，才有可能成交大单、控成本，降本增效。
拒绝无效社交，把时间与成本花在关键节点上。
前几天，我看到一个客户朋友发的圈，非常认同，感觉她把“社交”两个字理解到透顶了。
1）、家人社交
2）、生意社交
始终要以“利益”二字作为社交的前提与纽带，这是利益价值。
3）、高能量社交
想办法与高知、前沿、博学的行业人建立联系，多听牛人输出，自己从中受益，这是认知价值。
跨境电商后时代，对于创业者而言，人与人之间的连接容易到你随时随地都可以：加个飞机、留个微信等，这太容易了。可你会发现，弱连接过多，强连接太少！你加了3000个所谓的“同行好友”一起交流，可真正遇到问题，能一起解决的，不会超过3个。跨境电商的核心竞争力在于资源与技术，而资源不是聊天聊出来的。同行不同利，“闷声发大财”是常态，没有人会无缘无故地把核心资源给“交流”出去，能“分享”出去的，往往都是廉价的东西，往往也只能带来廉价的效果。
有一个莆田的老卖家说得很好，他说：认识多，没有用，真正有用的，那么个给力的三、五个，就足够了。
谁愿意为你兜底一次紧急发货？谁愿意替你跑一次工厂确认细节？谁愿意帮你把广告账户救回来？谁愿意在凌晨两点接你电话解决收款的危机？等，诸如此类的问题。
许多跨境人一天都很忙，但忙的不是核心业务，而是被社交牵着走：
群里讨论一个跟自己完全无关的类目；听一场看似高端、实际全是广告的行业分享会；参加“跨境精英圈”的线下聚会，大家互相讲一些对方听不懂的术语；在酒局上谈“趋势”“风口”，却没有一个人能指出可执行的路径。
这种忙，属于“伪忙碌感”。它让你觉得自己在行业里“混得不错”，但没有任何的营业额增收价值。
许多跨境新人希望通过多社交来获得资源、咨询和合作机会。但问题是：你能拿什么与别人交换？
跨境圈的资源是对等交换，不是单方面获取。单纯的白嫖思维，注定是走不远的。一味地索取，要不到核心的价值，大家都不是傻子。
要么提供核心资源，对等交换，资源整合；要么知识付费，用金钱去减少自己的踩坑成本，最高效缩短差距，就这么简单。社交不是目的，等价交换输出才是关键。
2025年的最后一个月，对于我等跨境电商人，分秒必争，岁月宝贵。拒绝无效社交，从此刻做起。清理无用的社群；减少低质量的所谓交流会与饭局；多做复盘，提高自己的执行效率，把时间变成沉淀；必要的时候，该知识付费就知识付费；维护好真正的创业合作伙伴，不需要多，精且靠谱即可！
拒绝无效社交，把时间与成本花在最有价值的地方。跨境电商的未来属于执行者，而非酒桌文化社交者。
