我们在做仿牌独立站“竞拍”类的Facebook广告投放中，新版的Facebook把原来的11个广告目标合并成了6个，分别是：知名度、流量、互动、潜在客户、应用推广以及销量，下面，我带大家简略了解一下这些广告目标，以便大家根据自己的业务目标，对号入座。
知名度
一般是为了推广品牌，为产品的品牌提高知名度，使用这个目标可以向最有可能记得你广告的用户展示广告，一般使用在如下这几种场景中：
覆盖人群：向最有可能记得你广告的用户展示广告；
品牌知名度：触达更有可能记得你品牌的用户；
视频观看量：触达更有可能观看你视频的用户；
店铺实体网点：根据你公司、组织或店铺网络的实体网点来触达受众。
这类的广告以覆盖为主，不包点击，比如，速推PPE广告类型，
成本很低，但几乎不涉及转化。
流量
这种广告目标是为了提升所选线上目标位置的流量，一般使用如下这几种场景中：
链接点击：吸引用户点击链接前往你的网站、应用或 Facebook 活动；
流量落地页：吸引用户在你的落地页中查看内容；
Messenger、Instagram 和 WhatsApp：把用户送往 Messenge、Instagram 或 WhatsApp 与你展开对话；
通话：吸引可能对你的业务感兴趣的用户与你通话。
如果你要在店铺中开展闪促或想引导潜在客户前往你的服务说明网页，则此目标可能有助你提升这些目标位置的流量。
在我们的仿牌跨境电商业务中，很多做聊单或者COD这类的广告主，经常会放置WhatsApp或者单页COD网址，如下，
互动
这种广告目标是为了让消息互动量、消息购物次数、视频观看量、帖文互动量、公共主页赞数、活动响应次数或社群互动量得到提升，一般使用在如下这几种场景中：
Messenger、Instagram 和 WhatsApp：鼓励用户和你展开业务对话，或通过消息应用发起购买；
视频观看量：触达更有可能观看你视频的用户；
帖文互动：是为了吸引用户与你的帖子互动，比如，点赞，评论、转发等，在普货投流中，很多运用于测款；
通话次数：吸引用户在你的网站或应用中查看内容、联系你、把商品加入心愿单或执行其他操作；
转化量：吸引用户在你的网站或应用中查看内容、联系你、把商品加入心愿单或执行其他操作，如下，
潜在客户
这种广告目标主要是为了挖掘潜在客户，一般通过消息、电话或注册等，比如，注册为网站的会员，
如果希望潜在客户订阅邮件简报月刊，潜在客户目标可以帮助你触达想要与你分享信息并详细了解你业务的用户。
一般使用在如下这几种场景中：
即时表单数量：寻找愿意填写表单来分享自己的联系方式和其他信息的用户；
Messenger 和 Instagram：寻找愿意借助聊天途径分享自己的联系方式和其他信息的用户，比如，收集电话号码、邮箱等；
转化量：吸引用户在你的网站或应用中分享联系方式、完善注册表、提交申请或执行其他操作；
通话次数：吸引可能对你的业务感兴趣的用户与你通话。
应用安装
应用安装量：吸引用户安装你的应用并进行安装量统计；
应用事件数量：吸引用户在你的应用中进行应用内购买或执行其他操作事件数量统计。
销量
这种广告目标主要就是为了挖掘和寻找可能购买你的商品或服务的用户，特别适合电商购物网站推广，也是我们的仿牌独立站推广的首选广告目标，通过投放仿牌独立站落地页链接，进行投流推广，
包含如下几种运用场景：
转化量：吸引用户在你的网站或应用中添加商品到购物车、购物、订阅或执行其他操作；
目录商品销量：吸引用户购买你目录中的商品或服务；
Messenger、Instagram 和 WhatsApp：吸引用户通过 Messenger、Instagram 和 WhatsApp 向你购物；
通话次数：吸引可能对你的业务感兴趣的用户与你通话。
我们可以在广告中设置转化的按钮，比如：立即订购，
关于Facebook广告目标的内容，今天就普及到这里，大家在实际的投放过程中，应该根据自己的业务类型，选择适合自己的广告目标，在转化与成本投入之间取得一个最优化的方案。
